Gute Stellenanzeigen Symbolbild

6 Best Practice Beispiele f├╝r richtig gute Stellenanzeigen

Was macht eine gute Stellenanzeige aus?

Die perfekte Stellenanzeige gibt es nicht. Aber: Gute Stellenanzeigen sind attraktiv getextet, sinnvoll formatiert, enthalten alle wichtigen Informationen und sind technisch sauber aufgesetzt. Das wichtigste Kriterium f├╝r eine attraktive Stellenanzeige ist aber, dass sie zum Unternehmen und seiner Kultur passt und sie transportiert. Achtung: Phrasen dreschen verboten! Wir stellen Dir hier einige Best Practice Beispiele f├╝r moderne Stellenanzeigen vor und verraten Dir, was Du von diesen Unternehmen lernen kannst.

Bei diesen Unternehmen gibt es ansprechende Stellenanzeigen

          Flink: Voller Fokus auf Conversions

┬á ┬á ┬á ┬á ┬á Otto Group: Attraktive Stellenanzeigen mit innovativen M├Âglichkeiten

          Zalando: Schlankes Bewerbungsformular direkt unter der modernen Stellenanzeige

          Prizeotel: Die Stellenanzeige im ATS-Design, trotzdem voller Unternehmenskultur

          Red Bull: Moderne Stellenanzeigen im Karriereseiten-Design

          Zweitag: Textwüste, aber richtig gut!

Fazit: So gestaltest Du Stellenanzeigen attraktiv

Best-Practice-Beispiele: Bei diesen Unternehmen gibt es die besten Stellenanzeigen

Flink braucht jede Menge Fahrer:innen – genau wie Gorillas, Falschenpost, MAYD oder Lieferando. Klassisches High-Volume Recruiting. Das Recruiting f├╝r die Kurierjobs l├Ąuft dabei getrennt von den anderen offenen Stellen ├╝ber eine Subdomain im einfachen Landing-Page-Stil. Das ist sinnvoll, denn im High-Volume-Recruiting d├╝rfte die Entscheidung f├╝r oder gegen einen Arbeitgeber an anderen Faktoren h├Ąngen als im „normalen“ Recruiting von Business- oder Tech-Funktionen.

Wenn Studierende etwas Geld verdienen wollen und sich auf einen Kurierjob festgelegt haben, haben sie die freie Wahl zwischen mehreren Anbietern. F├╝r Flink, Gorillas und Co. kommt es deswegen darauf an, Sichtbarkeit f├╝r ihre Jobs zu schaffen (gute Rankings durch Subdomain), gute Argumente f├╝r sich zu liefern (Gehalt, Bonus, Ausr├╝stung) und einen schnellen, einfachen, Kandidaten-zentrierten Bewerbungsprozess sicherzustellen.

Auf der Landing Page ist alles auf die Conversion hin optimiert. Die Kontaktdaten werden in einem extrem kurzen Formular abgefragt. Gehalt und Benefits sind prominent platziert. Der Bewerbungsprozess ist einfach und klar. Sogar die sonst obligatorische Aufgabenbeschreibung gibt es nicht – der Job ist wohl selbsterkl├Ąrend. Bei meiner Recherche musste ich aufpassen, dass ich mich nicht selbst bei Flink bewerbe. Das kannst Du f├╝r Dich mitnehmen: ├ťberpr├╝fe Deine Stellenanzeigen, schmei├če ├╝berfl├╝ssige Angaben raus und mach die Bewerbung so einfach wie m├Âglich.

Screenshot: Moderne Stellenanzeige als Landing Page. High Volume Recruiting bei Flink.

Alles f├╝r die Conversion im High-Volume-Recruiting bei Flink (Screenshot: riders.goflink.com/seidabei)

Otto Group: Attraktive, moderne Stellenanzeigen mit innovativen M├Âglichkeiten

Die Karriereseite der Otto Group l├Ąsst das Herz von Kandidat:innen h├Âher schlagen. Alle wichtigen Infos, Chatbot, ein Karriereblog und sogar Tipps zur optimalen Bewerbung. In der Stellenbeschreibung selbst findet sich eine tolle Idee, die wir bisher noch bei keinem anderen Unternehmen gesehen haben: Ein R├╝ckruf-Service. Active Sourcing auf Anfrage.

Interessierte, die noch nicht bereit zur Bewerbung sind, k├Ânnen dort ihre Kontaktdaten hinterlegen. Jemand aus dem Recruiting meldet sich dann, um Fragen zu beantworten oder die letzte ├ťberzeugungsarbeit zu leisten. Otto versucht damit, die Bewerbungsh├╝rden noch weiter zu senken. Zwar ist das Bewerbungsformular nicht umfangreich und auf ein Anschreiben soll ausdr├╝cklich verzichtet werden. Manchmal reicht eine Stellenbeschreibung – so gut sie sein mag – aber nicht aus, um Kandidat:innen mit allen wichtigen Infos zu versorgen. F├╝r solche latent Interessierte ist dieser Service eine tolle M├Âglichkeit, mit dem Unternehmen in Kontakt zu kommen. Das kannst Du mitnehmen: Gute Stellenanzeigen bieten immer einen einfachen Weg zur Kontaktaufnahme f├╝r Interessierte.

Recruiting bei Otto: Gute Stellenbeschreibungen, die Bewerber abholen

Kandidat:innen abholen, wo immer sie gerade sind – mit modernen M├Âglichkeiten auf der Anzeige (Screenshot: otto.de/jobs)

Zalando: Schlankes Bewerbungsformular direkt unter der modernen Stellenanzeige

Zalando ist auf Wachstumskurs und hat extrem viele offene Stellen. Die Karriereseiten-Verantwortlichen dort haben erkannt, dass nicht nur attraktive Stellenanzeigen wichtig sind. Mindestens genauso wichtig ist es, die Bewerbungsh├╝rden so niedrig wie m├Âglich zu legen. Bei der E-Commerce-Unternehmen aus Berlin hei├čt das, das Bewerbungsformular direkt unter der Stellenanzeige zu platzieren. Wer sich die Stellenanzeige durchliest, wird unweigerlich auf das kurze Formular sto├čen – und wird sich wegen der wenigen Pflichtfelder vielleicht direkt bewerben.

Bei Zalando gibt es keine Weiterleitung, keine externe Bewerbungsplattform, kein Log-In-Zwang. Die Conversion Rate der Stellenanzeigen wird so deutlich h├Âher sein als bei anderen Karriereseiten. Das kannst Du mitnehmen: Baue H├╝rden ab. Wenn Du Interessierten zeigst, dass die Bewerbung bei Dir einfach ist, wirst Du mehr Bewerbungen erhalten.

Bewerbungsformular direkt unter der modernen Stellenanzeige: Recruiting bei Zalando

Geringe H├╝rden bei Bewerbung f├╝hren zu einer h├Âheren Conversion Rate (Screenshot: jobs.zalando.com/de/jobs)

Prizeotel: Die Stellenanzeige ist zwar im ATS-Design, trotzdem voller Unternehmenskultur

Prizeotel ist das einzige Unternehmen in dieser Auflistung, das f├╝r die Stellenanzeigen auf der eigenen Karriereseite das Bewerbermanagementsystem nutzt. Die Stellenanzeigen werden bei Prescreen angelegt und getextet und dann per iFrame auf die Webseite gebracht. Wir sind aus zwei Gr├╝nden keine Freunde dieser iFrame-L├Âsung. Einerseits liegt der Content nicht auf der eigenen Webseite, Anpassungen an Design und Format k├Ânnen also nicht ohne Weiteres vorgenommen werden. Andererseits wird das Tracking erschwert. Zwar ist es generell m├Âglich, zum Beispiel Klicks auf Buttons in iFrames nachzuvollziehen. Die iFrames sind aber zuerst immer Black Boxes, das Aufsetzen von Analytics (z.B. per Google Tag Manager) bedarf daher extra Schritte.

Prizeotel taucht trotzdem in dieser Liste auf, weil sie es wie kaum ein anderes Unternehmen schaffen, die Unternehmenskultur und Arbeitsweise in dem Text der Stellenanzeigen zu transportieren. Auch wenn Du noch nie von dieser Hotelkette geh├Ârt hast, noch keinen Fu├č in eines der H├Ąuser gesetzt hast und der Hotellerie v├Âllig fremd bist – nach Lesen einer Stellenanzeige kannst Du Dir ganz genau vorstellen, wie es dort l├Ąuft. Locker, authentisch, freundlich und mit viel Pers├Ânlichkeit. Klassische Anforderungen sucht man vergeblich.

Das kannst Du mitnehmen: Verabschiede Dich vom Stellenanzeigen-Sprech. Mit einem herk├Âmmlichen Format und langweiligen Floskeln reihst Du Dein Unternehmen ein in die endlose, graue Welt der Durchschnittlichkeit. Kreative Stellenanzeigen locken passende Bewerber:innen an.

Screenshot der Prizeotel Karriereseite: Kreative Stellenanzeige mit viel Unternehmenskultur

Noch Fragen? Nach Lesen dieser kreativen Stellenanzeige kennt man die Kultur (Screenshot: prizeotel.com/de/jobs)

 

Red Bull: Moderne Stellenanzeigen im Karriereseiten-Design

Red Bull denkt Stellenanzeigen neu. Zwar finden sich auch hier die Klassiker wie Anforderungen und Aufgaben. Die Stellenanzeige wirkt aber eher wie eine eigene Karriereseite, die auch Elemente einer normalen Corporate Webseite beinhaltet. So finden sich News aus der Red-Bull-Welt, FAQs zur Bewerbung und „related content“ – bei einem Legal Counsel f├╝r die World Rally Championship sind das zum Beispiel anstehende Rennevents.

Einige Dinge gefallen uns nicht so gut: Der Log-In-Zwang vor dem Bewerbungsformular ist schrecklich, der Bewerbungsbutton nicht einfach zu finden und die vielen Infos, die nicht f├╝r den Job relevant sind, k├Ânnten von der Conversion ablenken. Du kannst hier aber mitnehmen, neue Dinge auszuprobieren, die klassische Stellenanzeige zu ├╝berwinden und so aus der Masse hervorzustechen. Red Bull bleibt mit ihren au├čergew├Âhnlichen, kreativen Stellenanzeigen im Kopf der Bewerber:innen.

Jobs bei Red Bull: Moderne, kreative Stellenanzeigen im Landing Page Design

Red Bull geht mutig neue, moderne Wege im Stellenanzeigen-Design (Screenshot: jobs.redbull.com)

 

Zweitag: Textw├╝ste, aber richtig gut!

Stellenanzeigen bei der Software-Bude Zweitag aus M├╝nster sind vor allem eins: Viel Text. Alleine die Aufgabenbeschreibung geht ├╝ber fast 2000 Zeichen. Zum Vergleich: Wir schaffen das in unter 500. In der gesamten Stellenanzeige finden sich teilweise bis zu 1900 W├Ârter – mehr als manch ein Wollmilchsau-Blogartikel.

Dennoch: Der „Aufsatz“ ist gut gegliedert, wird durch authentische Bilder aufgelockert, ist durch ein Inhaltsverzeichnis gegliedert. Und f├╝r die Lesefaulen gibt es sogar eine Kurzfassung, ein┬á „tl;dr“, das ganz nebenbei als Zeugnis einer echten Digital- und IT-Kultur dient. Niemand schafft es, nur in Bulletpoints die Unternehmenskultur zu vermitteln. Zweitag hat sich f├╝r den ausf├╝hrlichen Flie├čtext entschieden. Und nach dem Lesen der Stellenanzeige wei├č man dann tats├Ąchlich, wie es bei Zweitag l├Ąuft, welche Aufgaben der Job mitbringt, welche Anforderungen erf├╝llt sein m├╝ssen und dass der zuf├Ąllige Austausch an der Kaffeemaschine in Corona-Zeiten vermisst wurde.

Das kannst Du f├╝r Dich mitnehmen: Du kannst Deinen Bewerberinnen und Bewerbern etwas zutrauen. Sogar Flie├čtext, wenn er gut gemacht ist. Die Bewerbung muss einfach und kurz, die Stellenanzeige darf ausf├╝hrlich und informativ sein.

Zweitag: Lange Texte in der Stellenbeschreibung

Zweitag setzt auf ausf├╝hrliche Flie├čtext-Beschreibungen, die gut geschrieben und interessant sind (Screenshot: zweitag.de/jobs)

 

So gestaltest Du gute Stellenanzeigen

Stellenanzeigen modern und kreativ zu gestalten, ist gar nicht so einfach. Immerhin gibt es einige Dinge zu beachten. Zum Beispiel, dass Stellenanzeigen seit Jahrzehnten gleich aussehen und Bewerber:innen sich an dieses Design gew├Âhnt haben. Oder dass der Lesefluss im Internet – wegen der schieren Masse an Text und Information – anders ist als in der Offline-Welt. Schon die Entscheidung f├╝r das Design der Stellenausschreibung sollte sich also an der Zielgruppe orientieren, die angesprochen werden soll.┬áDazu kommt eine ganz eigene Unternehmenskultur, die an Interessierte transportiert werden muss. Man stelle sich eine Stellenausschreibung von Red Bull im Zweitag-Design vor!

Die hier genannten Unternehmen haben alle gemein, dass sie im Personalmarketing einen ungew├Âhnlichen, kreativen Weg w├Ąhlen oder die Basics richtig gut machen. Traust Du Dich selbst, ein wenig aus der Masse der Stellenanzeigen hervorzustechen, wirst Du im Kopf der Bewerber:innen bleiben und einen Vorteil gegen├╝ber des Wettbewerbs gewinnen. Mit dem passenden Jobtitel erreichst Du die Zielgruppe, mit einer modernen, attraktiven Stellenanzeige ├╝berzeugst Du sie und mit einem kurzen Bewerbungsformular holst Du sie ins Boot.

Must-Haves bei Job Ads sind au├čerdem das passende, technische Setup: Deine Anzeige muss f├╝r Google for Jobs optimiert sein und in einem unabh├Ąngigen Web-Analytics-Tool messbar sein. Und nein, damit meinen wir nicht Dein Bewerbermanagementsystem, sondern Google Analytics, Matomo oder eTracker. Wie willst Du sonst herausfinden, welche Kan├Ąle im Personalmarketing gut funktionieren, wo die Bewerbungen herkommen und welche Stellenanzeigen noch optimiert werden m├╝ssen?

Alle oben genannten Unternehmen haben gemein, dass sie nicht nur ansprechende und kreative Job Ads geschaffen haben, sondern sie die Zielgruppe auch emotional erreichen. Durch authentische Bilder, ausf├╝hrliche Informationen oder einen echten Einblick in die Unternehmenskultur. Wie in jeder Werbung: Auch im Recruiting sind Emotionen unerl├Ąsslich.

Vergiss nicht, dass das Anforderungsprofil, das der Fachbereich f├╝r Dich erstellt, noch lange keine fertige Stellenanzeige ist. Zwar wirst Du im Briefing oder im Anforderungsprofil auch Aufgaben und Anforderungen entdecken. Wenn Du diese aber einfach in die Job Ad kopierst, kannst Du keine gute Anzeige geschrieben haben. Die Entscheidung, welche Aufgaben relevant sind und welche Anforderungen wichtig sind, liegt bei Dir und kann ├╝ber Erfolg und Misserfolg im Recruiting entscheiden. Viele Aufgaben ergeben sich aus der Jobtitel und k├Ânnen weggelassen werden. Andere Aufgaben sind besonders wichtig und sollten weiter ausgef├╝hrt werden. Dass ein Projektmanager Projekte leitet, ist v├Âllig klar. Erkl├Ąre lieber, wer noch im Projektteam ist, welche Themen behandelt werden und ob Scrum oder Waterfall genutzt wird.

Nimm Dir diese Best Practice Beispiele f├╝r Stellenanzeigen zu Herzen und wirf einen kritischen Blick auf Deine Karriereseite. Bist Du gut aufgestellt? Wo kannst Du Dich noch verbessern? Was macht die Konkurrenz besser als Du? Wie sehen die Zahlen im Web-Analytics-Tool aus? So wirst Du 2023 im Recruiting und Personalmarketing richtig gut aufgestellt sein!

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