Organischer Traffic im Personalmarketing, 2. HJ 2026
Wir analysieren hier den organischen Traffic von drei großen Jobbörsen und sieben Karrierewebseiten bekannter Marken (Okt. 2024 bis Aug. 2026).
Arbeitshypothese: Der in der SEO-Szene beobachtete Rückgang des organischen Traffics beeinflusst erkennbar auch das Personalmarketing.
Jobbörsen
Relative Dynamik deutet auf einen klar negativen Trend hin.
Gesamter geschätzter organischer Traffic pro Domain, indexiert auf den eigenen Mittelwert September 2024 bis August 2025.
Für Jobbörsen fällt Marken-Traffic langsamer.
Marke: Suchen nach dem Domainnamen selbst (z. B. "stepstone"). Nicht-Marke: alle übrigen Suchen (z. B. "jobs entwickler", "jobs in hamburg").
Karriereseiten
Relative Dynamik fast durchgehend negativ.
Gesamter geschätzter organischer Traffic pro Domain, indexiert auf den eigenen Mittelwert September 2024 bis August 2025. Es wurden zunächst starke Arbeitgebermarken mit eigener Karriere-Domain herangezogen. Dazu kamen ein paar Brands aus der zweiten Reihe, die zumindest eine Sub-Domain als Karrierehub führen.
Für Karrierewebseiten fällt generischer Traffic langsamer als Marken-Traffic.
Marke: Suchen nach dem Domainnamen/Brand selbst (z. B. "bmw jobs"). Nicht-Marke: alle übrigen Suchen (z. B. "kfz mechatroniker", "duales studium fahrzeugtechnik").
Daten & Unsere Interpretation
Der organische Traffic sinkt sowohl bei Jobbörsen als auch bei Karriereseiten großer Arbeitgeber deutlich, aggregiert zweistellig gegenüber dem Jahresmittel Sep. 2024 bis Aug. 2025. Auffällig ist der Unterschied bei Marke gegen Nicht-Marke: Bei Jobbörsen hält sich der Marken-Traffic besser als generische Suchen, bei Karriereseiten ist es umgekehrt, dort fällt der Traffic auf den eigenen Firmennamen stärker als generische Suchen nach Beruf oder Ausbildung. Aufmerksame Personalmarketer sollten ihre Analytics-Zahlen, am besten Google Search Console, im Auge behalten. Unsere aktuellen Beiträge zum Thema findet ihr bei LinkedIn.
Marke: Organic traffic, Your brand, bei StepStone (DE) und MediaMarktSaturn ersetzt durch die Entity-Spalte des eigenen Namens wegen eines Exportfehlers bei Ahrefs. Nicht-Marke: Traffic gesamt minus Marke. Index-Basis: Mittelwert September 2024 bis August 2025 gleich 100. Traffic ist eine Ahrefs Traffic-Schätzung, keine exakte Messung auf den analysierten Seiten. Die Zahlen und Kalkulation sollen als Trendindikator interpretiert werden.