Red Bull: Content-Marketing auf höchstem Niveau

Inhalte und deren gekonnte Vermittlung sind das Wesen jeder (Unternehmens)kommunikation. Und dass sich diese von der möglichst breiten Streuung einfacher Botschaften zum Erzählen komplexer Geschichten wandelt, hat Jan gerade kürzlich beschrieben. Beispielhaft für diese Wandlung: Red Bull.

„Red Bull verleiht Flügel!“ Diesen Slogan und eine Serie sympathischer Werbecartoons – viel mehr brauchte es in den frühen 90er Jahren nicht, um den Red Bull Energy Drink erfolgreich am Markt zu platzieren. Das sieht heute anders aus: Red Bull ist eine Marke, die eine Vielzahl von Sport-, Fun- und Lifestyle-Veranstaltungen organisiert und selbst vermarktet. Das Getränk selbst spielt im Marketing kaum eine Rolle. Jeder kennt es und mit einem Marktanteil von 70% muss es sich auch nicht groß gegen andere Konkurrenten durchsetzen. Wichtig ist, dass Verbraucher die Marke Red Bull (im wahrsten Sinne des Wortes) „auf dem Schirm“ behalten.

Zu diesem Zweck wurde 2007 das Red Bull Media House gegründet, das heute millionenschwere Medienproduktionen in Eigenregie umsetzt. Vorbei also die Zeiten, in denen das Unternehmen von Presse- und Fernsehproduktionen abhängig war. Eigene Inhalte werden für Print, TV, Mobile und Digitalverwertung aufbereitet, selbst ein Musiknetzwerk haben die Österreicher ins Leben gerufen. Medienpartner und andere Publisher können die vorproduzierten Inhalte abrufen und verbreiten – und damit die Red Bull-Markenbotschaft.

„The Red Bull Media House is the centre of the global Red Bull media network across all relevant media channels and products. It offers a unique variety of media content in lifestyle, fun and sports. Furthermore, it holds business opportunities (…) and provides you, as a media partner, with fresh and innovative media content.“

Mit The Art Of Flight wurde 2011 gar ein kommerziell vertriebener Snowboard-Film als Werbeträger entworfen. Um nur einen kleinen Ausschnitt aus dem Portfolio zu bringen: Red Bull veranstaltet Motocross-, Snowboard- und AirRace-Meisterschaften. Selbst ein Papierflugzeug-Contest wird wirkungsvoll in Szene gesetzt. Nächstes Großprojekt: Red Bull will mit einem Fallschirmsprung aus der Stratosphäre den Weltrekord brechen:

Auf die Flugszenen müssen die TV-Sender noch warten, bis der Hauptsprung absolviert wurde. Perfekte Choreographie!

Nicht zuletzt unterhält Red Bull mit Red Bull Racing und Toro Rosso zwei Formel 1-Rennställe und stellt mit Sebastian Vettel den amtierenden Weltmeister. Dieser begrüßt uns auch auf der Red Bull-Startseite mit einem eigenen Blogartikel zum Saisonauftakt am vergangenen Wochenende. Hier wird, wie auf allen anderen Online-Auftritten das Content-Konzept voll durchgezogen: Videos, Artikel und Inhalte aus den zahlreichen Social Networks bieten das Bild einer hochprofessionellen Medienseite, nur ein paar vereinzelte Red Bull-Dosen erinnern hier noch an das Kerngeschäft der Österreicher.





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7 KOMMENTARE

  1. Personalmarketing-Blog Sebastian Manhart | Lesestoff 11 & 12/2012

    […] * wollmilchsau.de: Red Bull – Content-Marketing auf höchstem Niveau […]

  2. Wirklich sehr gute Analyse von Red-Bulls Marketing-Strategie

  3. SO macht man das.

  4. Digital Storytelling ist mehr als ein paar Updates auf Facebook, Twitter & Co! | Aktuelles zum Social Media Marketing

    […] kennt Ihr, die auf der Startseite nicht ihr Produkt, sondern Content in den Vordergrund stellen? Red Bull ist eine solche Ausnahme – wie Tobias Karcher schön im Wollmichsau-Blog beschreibt. Aber die sind sowie so irgendwie anders als […]

  5. (Personal)marketing 2013: Owned Media | Wollmilchsau

    […] Owned Media. “Red Bull hat es vorgemacht”, schreibt Mindshare und spielt damit auf deren Content-Markting an, dass 2012 mit Red Bull Stratos die Investitionskosten von 25 Millionen mit einem Vielfachen an […]

  6. Totterturm » Blog Archive » Kommunikation in KMU – Eine Social Media Strategie beginnt nicht erst bei der Social Media Strategie

    […] Kommunikation für KMU arbeitet man zwangsläufig von der Hand in den Mund. Große Budgets wie bei Red Bull oder Coca Cola, mit denen extra Events und Aktionen aufgelegt werden, die sich für eine […]

  7. Totterturm » Blog Archive » Sportsponsoring – Es gibt Leben abseits der Championsleague

    […] Aber Red Bull. Nicht nur dass Red Bull eine Menge Vereine und Events sponsert, sie setzen es auch vorbildlich in der Kommunikation speziell in Social Media ein. Dafür wurde sogar eigens das Red Bull Media House gegründet. Das Media House arbeitet die […]

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